過去十幾年間，移動互聯(lián)網的迅猛發(fā)展，顛覆性地重塑了我們的生活、工作及娛樂方式——衣食住行的種種需求，都可以在方寸屏幕上找到解決方案。但長期all in移動、忽視PC端帶來的影響也浮出水面——各大互聯(lián)網平臺對基礎建設投入不足，導致營銷鏈路無法閉環(huán)，內容和服務缺失，用戶體驗不佳。
如今再談流量紅利，則顯得不合時宜。移動端流量紅利見頂，利潤空間遭到嚴重擠壓，“拼流量"不再是一樁合算的生意，平臺的經營能力正成為廣告主考量的重點，PC端長期被忽視的價值重新回到聚光燈下。從微信、抖音、淘寶等互聯(lián)網頭部企業(yè)紛紛布局完善PC端，滿足用戶PC端使用需求及提升使用體驗等動作來看，我們可以肯定PC價值的回歸已在進程當中。
而作為重塑全行業(yè)生產、營運等方式的顛覆性力量，AI大模型的爆發(fā)也為PC復興注入新的動能。PC屏作為大模型應用的核心陣地，成為企業(yè)加速數智化進程、個人提升智能化體驗的主要渠道。在這樣的背景之下，用戶的PC屏端使用習慣將被重塑，隨著AIGC技術在營銷領域應用逐漸成熟，PC端的營銷價值也值得我們重新審視。
聚焦PC屏在當今營銷環(huán)境下的營銷價值及AI大模型時代下的營銷展望，360智慧商業(yè)聯(lián)合權威營銷機構秒針營銷生態(tài)中心發(fā)布《2024年PC營銷價值研究報告》（以下簡稱“報告”），以期助力更多企業(yè)在營銷中把握PC端營銷的新機遇。
巨頭發(fā)力，出貨量爆發(fā)
PC價值回歸已處在進程當中
存量競爭激烈，流量平權趨勢顯著，在此背景下，PC端所蘊藏的巨大生意機會得到互聯(lián)網巨頭們的廣泛關注——微信自2015年上線PC版本后持續(xù)版本迭代，新增功能；2023年2月，小紅書PC網頁版上線，覆蓋更多應用場景；今年5月，國民級PC應用平臺360軟件管家升級，高調提出“重構PC商業(yè)新生態(tài)”的愿景；6月，抖音上線PC網頁版、淘寶PC端重啟，成為行業(yè)高度矚目的焦點事件。
各個領域巨頭掀起“PC復興”浪潮，是存量時代下的“殊途同歸”，也是周期發(fā)展至今的必然結果。
而聚焦PC行業(yè)本身，PC價值回歸，也是具象化、可視化的。報告指出，AI大模型浪潮激發(fā)了PC出貨量的爆發(fā)。2024年，全球市場PC出貨量預估將提升8%，逆轉連續(xù)兩年大跌的頹勢，中國市場也呈現出相應的增長態(tài)勢，且在未來兩年中將持續(xù)保持爆發(fā)態(tài)勢。
作為用戶使用大模型的重要陣地，2024年5月，AI產業(yè)全球訪問量中，PC屏占比47%，環(huán)比增長8%。
秒針營銷科學院院長譚北平指出，“AI技術為PC帶來的，不僅是技術的升級，而是PC使用習慣的變革。”
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